La primera posición concentra la mayoría de los clics, y por eso es el objetivo natural. Conviene entender qué exige, y también cuándo no compensa.
Qué exige la primera posición
En resumen: ser la mejor respuesta a esa búsqueda, y poder demostrarlo.
- Relevancia — el término exacto en el título, en la dirección y en las primeras líneas;
- Resolución — quien llega encuentra lo que buscaba sin bajar mucho;
- Reputación — otros sitios del mismo tema apuntan a ti.
Los dos primeros dependen solo de ti. El tercero depende del tiempo, o de una estructura.
Cuándo la primera posición no compensa
Estar primero en una búsqueda genérica trae muchas visitas y pocas ventas. “Zapatos” trae curiosos; “zapato de vestir de cuero para hombre talla 44” trae a quien ya tiene la tarjeta en la mano.
Un segundo puesto en una búsqueda específica suele valer más que un primero en una amplia. Mide lo que convierte, no lo que llena el informe.
Lo que el primer lugar tiene y los demás no
Casi siempre, tiempo. Los sitios que llevan años primeros acumularon enlaces e historial. Competir con eso de frente es caro. Competir por una variante más específica es viable, y así entra prácticamente todo sitio nuevo.
El camino sin atajo
Elige la búsqueda correcta, escribe la mejor página que exista sobre eso y consigue sitios relevantes que apunten a ella. No hay un cuarto paso, y nadie ha encontrado cómo rodear el tercero.
