Facebook sigue siendo uno de los públicos más grandes de internet, pero cambió: publicar un enlace en la página y esperar visitas ya no funciona como antes. El alcance orgánico de las publicaciones con enlace fue reducido, porque la plataforma prefiere mantener a la gente dentro.
Eso no quiere decir que no valga
Quiere decir que el camino es otro.
La página del negocio es la base
Rellena la dirección del sitio en todos los campos que lo acepten: “Sitio web”, “Información”, el botón de acción de arriba. Es el enlace más estable que vas a tener ahí, y no depende del humor del algoritmo.
Publica el contenido, no solo el enlace
Una publicación que entrega la información en el propio texto llega más lejos que una que solo manda hacer clic. Cuenta lo esencial ahí y deja el enlace para quien quiera el resto.
Grupos, con regla
Los grupos de tu sector o de tu ciudad son donde todavía hay alcance espontáneo. La regla es la de cualquier comunidad: responde de verdad, y menciona tu sitio solo cuando sea la respuesta. Un enlace en cada mensaje es el camino más corto para que te echen del grupo.
Promociona lo que ya funcionó
Si vas a gastar, gasta en lo que ya funcionó solo. Promocionar una publicación que tuvo respuesta espontánea rinde bastante más que crear un anuncio nuevo desde cero.
El límite de Facebook
Todo esto alcanza a quien está en Facebook en ese momento. No alcanza a quien está en el buscador ahora, buscando exactamente lo que vendes — y esa persona está mucho más cerca de comprar. Por eso la red social funciona mejor junto a la presencia en la búsqueda, y no en su lugar.
